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后向海龙时代,百度何去何从?

发布时间:2019-05-30 浏览:861
晴地利不去及时修补屋顶,等下起雨来,便来不及了。”关于此刻的百度,灰度认知社创始人曹升5月22日对经济观察报记者如是描述到。
作为BAT三巨子之一的百度,反常的现象于近日接踵而至。百度2019第一季度财报显现,本年第一季度亏本3.27亿元,这是百度自2005年上市后,近15年以来首次呈现季度亏本。5月24日,百度市值跌 破400亿美元,被新式公司美团逾越。
无独有偶,5月17日,百度宣告其间心事务的“元老级”领导者,即百度高档副总裁、查找公司总裁向海龙离任。
而关于向海龙的离去,百度CEO李彦宏在内部邮件中仅简短回复了,“咱们感谢海龙过去14年的陪同和奉献,并祝他未来一切顺利。”
“他近期担任的中心业绩不达标,用户体会没有改善,这是要担任任的。”百度一位内部人士通知记者。 互联网年代以查找发家,市值一度接近千亿美元的大公司百度,当下遇到了难关。“流量运营到用户运营这个阶段,百度并没有抓住机会,选择直接跳到人工智能阶段,百度是存在短板的。”曹升 说。

向海龙离去

这几年每年都会被传离任的向海龙,这次真的离任了。 最近几年,百度高管屡次变动,陆奇离任,张亚勤退休,只要向海龙“屹立不倒”。 去年的百度联盟峰会上,向海龙接受经济观察报在内的媒体采访时称,加盟百度13年,一向将精力放在工作上,很少对外沟通。关于自己被传离任,他说,“我不太介意这个,横竖也没离任,过几个 月,大家以为这是一个假消息就过去了。
最近感觉到传得有点频繁。” “向海龙在百度代表的含义不一般,无论是在外界还是内部,他是最不可动摇的。”一位在百度就职多年的职工对记者说。
向海龙创建的上海企浪公司,2000年成为百度竞价排名上海区域总代理,2005年,百度收购上海企浪,向海龙和原企浪团队正式参加百度。2016年,百度建立“百度查找公司”,向海龙出任新公司总 裁,向李彦宏报告。在百度期间,向海龙带领团队一向深耕在查找和商业变现范畴。 “向海龙在百度的标记是,百度曾于2013年超越CCTV成为中国最大的广告服务渠道,这是他的巅峰期,然后从阿里的广告收入逾越百度开端,也是他走下坡路的时刻。”曹升说。
去年7月,陆奇从百度脱离,关于分别掌管人工智能、查找的两大高管的先后离任,外界对陆奇点评是拥有技能、商业、经营和管理才能,他的脱离关于百度是十分惋惜的。
“向海龙都可以换掉,让咱们意识到,百度现在处在一个没有什么是不可改动的阶段。”上述百度职工通知记者。 李彦宏在内部邮件中宣告,向海龙辞去了百度高档副总裁、查找公司总裁职务,并直言着重,作为领军人物,说“咱们尽力了”没有用,要确保在有必要赢的战场上取得胜利。
李彦宏还赞许了接任向海 龙洋职务的沈抖,是百度内部生长起来的优秀管理者,具有战略视野,敢打硬仗、能打胜仗。 向海龙离任之前,本年3月15日,百度推出高管退休方案,百度总裁张亚勤和人力资源副总裁刘辉先后参加退休方案。一起,百度宣告新的人才队伍建造方案,加快干部年轻化的进程。5月17日,李彦 宏泄漏,不包括爱奇艺,百度已新增7位副总裁。

亏本之外

“咱们实验室没人愿意去百度,待遇一般,技能狭隘,没有开展空间,查找事务做得早,成为了基础产业,但除此之外没有看到其他特别的。”一位北京某闻名大学计算机专业的研究生对经济观察报 记者说。
5月24日凌晨,百度收盘价报每股113.46美元,跌落4.17%。股价盘中最低触及113.3美元,创2015年8月以来最低,市值跌破400亿美元整数关口。当日凌晨收盘市值为396.4亿美元。 百度第一季度亏本,虽然百度官方人士对记者解释为,这是由于本年春节期间的营销活动本钱开销较高造成的。但这种亏本的结果,恐怕并非一蹴即至。
“魏则西事情”后,2016年,国家网信办发布《互联网信息查找服务管理规则》,百度“忍痛”落实整改,加大了审阅力度。 百度扶持自家产品又遭舆论批评,本年《查找引擎百度已死》的文章刷屏。 百度存在一个最底子的问题,内容池是短板,他的内容来自于其他网站,百度加大百家号、爱奇艺、短视频的扶持和投入也是按照这个逻辑。 如何与其他渠道争夺内容生产者也是难题。
2016年,百度投入100亿元分成给百家号的内容创作者。2018年百度也曾重推熊掌号和直达号。爱奇艺视频网站,近两年每年都投入上百亿购买内容、版权 以及克己内容。 查找之外,近年来百度测验多元化开展不如人意,从电商、社交到游戏和软件渠道,其间,百度空间和百度医师宣告关闭,百度游戏和百度外卖出售等;而人工智能还在探究期,如无人车事务即百度 Apollo,主要与汽车行业及自动驾驶范畴企业协作。 上述百度职工对变革表明肯定:“市值处在最低位时,反而对百度来说是好事儿,会丢掉许多包袱,在背水一战、痛定思痛中去变革。”

未来的百度

5月24日,新升职的百度公司副总裁景鲲通知记者,他的升职,是百度对他参加事务的认可。他主要担任智能生活事业群组,主推产品为小度智能音箱。景鲲说,小度便是未来百度的查找和信息流。 如今的现实是,众多的手机端APP形成了“岛屿化”年代,这不像桌面年代信息可相互链接相互弥补。未来一个能搜集全网各种信息的通用查找,或许越来越站不住了。
百度2018年财报显现,百度整体信息流用户使用时长同比增加112%。百度信息流产品百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增加强劲。百度董事长兼首席执行官李彦宏在解读财报时说到, 信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。 担任百度信息流事务的,正是顶替向海龙的沈抖。
沈抖2012年参加百度,2017年晋升为百度公司副总裁,全面担任百度APP、信息流、好看视频、百家号、百度新闻、百度浏览器、hao123等移动相关事务。 广告基本是整个公司收入的中心。信息流和查找广告,相当于广告方位是无限,可售卖的方位比较多。 为难的是,业内点评百度,过去事务要做一个本质上的转型,而在这过程中,又没有第二条事务曲线。
百度的AI战略被业界以为远景宽广,但因预期盈利周期长,投入巨大,存在许多不确定性。 百度无人车项目日前传出正寻找外部融资,方案分拆,这样比较利于引进更多外部本钱。而关于此事,百度否定,并称现在在按既有战略稳步开展。 关于市值达几百亿美金的公司来说,调转航向很不易。
互联网的上半场主要以流量运营为主,下半场则是以用户运营为主。而现在百度碰到最大难题是流量触顶,流量本钱自然会提升,一起广告主的 投放量下降。 这是一个表象,实际原因是从流量运营到用户运营,一个中心观念便是智能年代需要完结账户的数字ID,也便是一个人的真实线下身份。现在滴滴、美团、淘宝、微信都完结了账户化。这样可对用户 行为进行分析,之后的功率是完全不同的。
“这点是百度最底子的缺点,现在也没完结数字ID。”曹升说,现在阿里、腾讯在流量上直接变现,但阿里还在不断去买“新流量”。而腾讯曾测验过在微信内部商业化变现,但作用不好,微信就把 他自己改成流量“投行”,如将流量导给拼多多。
“百度运用计算才能,来解决某一商业范畴问题才能,或者人工智能上的才能要强许多。”曹升表明,但按照中国的开展,现在应进入到用户运营阶段,这是它的一个巨大缺失,百度跃过用户直接跳 到数据智能方面,呈现断档了。 从查找到现在的信息流,百度与字节跳动、阿里、腾讯之间的竞争将继续加大。曹升看来,百度信息流增加比较快,但还未真正形成闭环。


本文来自微信公众号:TMT新观察(ID:tmtno520)

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